广告设计，怎样提高广告的创意呢？

广告设计，怎样提高广告的创意呢？

1 广告设计越简单越好

很多人在拍摄广告时，都追求华丽的视觉效果、繁复的画面图像，以此来炫耀产品的功能及说明顾客消费的原因。你当然可以沿着这条路走下去，但你也完全可以选择更简单的路线。

比如乐高发布的这个广告，只有一个简单易懂的信息，它以简单的形式还原了一个复杂想象的精髓。以更简单方式捕捉更显而易见的想法，不仅可以产生更有效的广告主题，而且可以让广告吸引到更多的人。它直接针对那些玩过乐高并且富有丰富想象力的用户人群，这就是一个相当广阔的目标市场。因此，在主题的表达、以及设计方面，「简单」反而可以成为通往优秀广告的一条更好的路。

2 广告设计针对特定消费群体

直接在广告中代表此消费者群体是表明广告商正在与他们交谈的好方法。但是，如果我们的目标市场相当广泛，我们如何做到这一点呢?例如，Wilkinson Sword品牌的剃须用具有非常广泛的目标市场，他们的广告系列是一系列三个广告，每个广告都旨在吸引各种用户。Wilkinson Sword通过展示具有不同面部特征和发型的人，每个广告都能够针对特定人群，并通过这些特定人群在市场上进一步拓展它。简而言之，Wilkinson Sword不仅能够吸引一个特定类型的人，而且能吸引整个剃刀用户。

3 广告设计使用视觉隐喻

广告中很重要技术是视觉隐喻，就像书面隐喻一样，视觉隐喻通过与一个毫无关系的事物联系起来以表达一个概念。如果不明白的话，就来看看Elter Drugs的这个例子。该广告通过将未洗过的洋蓟与爆炸物进行比较，向公众标明“食源性疾病”危害的警告。只要看了图，谁都能明白一个不清洗的洋蓟，危害堪比一个手榴弹。通过创建视觉隐喻，Elter Drugs能够传达关于食品安全和疾病危害的信息，但又不用任何令人不适的画面图像。在设计一个视觉比喻时，一定要确认画面能够让消费者足够明白你的寓意。这并不简单，但值得去做，得到的反馈也一定是正面的。

4 广告设计善用尺寸

设计的基本要素之一是尺寸，某些物体的尺寸可以产生各种效果，所以，尺寸是广告中的不容忽视的要素。在文具公司Staedtler的这则广告中，Staedtler在很大程度上使用了尺寸。首先，铅笔已经扩大了很多，但重点仍然放在雕刻成大教堂的铅笔尖上，并且具有难以逾越的细节。不仅可以让读者看得更近，而且还可以强化“从小事做起的大事”的信息。因此，在设计中使用比例尺不仅可以传达强烈的信息，还可以创造出令人惊叹的视觉效果。通过缩放以创造更戏剧化的细节，然后缩小其他元素以使事物看起来更复杂和细腻。

5 广告设计不要害怕夸张

在合理使用的情况，「夸张」是广告中的工具。在广告中暗示产品可以做一些它根本不能做的事情是一条很好的路线，确保广告保持有趣或有影响力，并且没有误导性的一种方法是在设计中加入一些夸张的想法。Raid bug spray的这个例子显示产品“杀死”了Rimsky-Korsakov的“大黄蜂的飞行”的音符，暗示Raid强大到足以杀死任何痕迹，包括对它们的音乐诠释。这种说法是荒谬的，显然是不真实的，它变得有趣和讽刺，也没有欺骗性或误导性。

6 广告设计善用不可能

不要害怕让广告出现奇怪的、超现实的、甚至不可能的效果。这张宜家装配服务的广告灵感来自彭罗斯三角形，这是3D三角形中著名的“不可能”的插图。宜家通过以类似的方式操纵它的产品图像来表现彭罗斯三角形，说明“难度”和“复杂性”的概念。就像彭罗斯三角形一样，这种设计非常吸引人，并且在日常图像上用简单但不可能和旋转，巧妙地捕捉了宜家想要表达的信息。